최종 연구결과 — 매체 간 부정 보도의 동조와 복제

고려아연·홈플러스·롯데카드·남양유업·큐텐 다섯 사건의 포털 유통 기사 77,118편을 분석했습니다. 사건 이후 부정 보도만 선택적으로 매체 간 유사성이 상승했고(RQ1 동조), 그 유사성 가운데 실제 본문 복제로 확인된 몫은 9.4%였습니다(RQ2 복제). 이 페이지의 매체명은 모두 일곱 유형 코드(A~H)로 익명화되어 있으며, 실명 자료는 다운로드로 제공합니다.

1. 동조 — 부정 보도만 유난히 닮아진다

매체별 평균 코사인을 관측 단위로 시점(사전·사후)×유형(부정·중립보도)의 2×2로 검정했습니다. 사후 부정 기사의 동조(0.556)는 같은 시기 중립·보도(0.442)보다 0.114 높았고, 부정 기사만 사건 이후 유의하게 상승했습니다(중립·보도는 변화 없음).

*** p<0.001 · 부정 관측 319, 중립·보도 275. 마지막 두 줄의 대비(부정만 상승·중립보도 정지)가 동조의 지문입니다.

사례별 사후 동조

다섯 사례 모두에서 부정 기사의 동조가 중립·보도를 유의하게 웃돌았습니다.

2. 어떤 매체 유형이 서로 닮는가 — 유형별 동조 히트맵

사후 부정 기사 21,260편을 유형별로 묶어 매체 간(다른 매체) 평균 코사인을 사건 내부에서 계산했습니다. 전체 평균은 0.549이며, 전국일간지(A)·경제일간지(B) 유형에서 동조가 가장 강합니다.

값=두 유형 매체 간 기사쌍 평균 코사인(사건 내부·다른 매체). 대각=유형 내 서로 다른 매체 간 평균. 스포츠신문(G)은 표본이 적어(132편·3사) 과대 해석에 유의.

3. 복제 — 얼마나 베꼈는가

유사성 가운데 실제 본문 복제로 확인된 몫은 배심원 추정 13.9%, 연구자 5인의 인간 보정으로 9.4%(상한 10.2%)였습니다. 사례별로는 남양유업이 가장 높았습니다.

코사인이 높을수록 배심원·인간 판정이 잘 일치합니다.

4. 대표 복제 클러스터 — 하나의 속보가 여러 매체로

배심원 복제 판정쌍을 기사 단위로 연결하면, 같은 속보가 여러 매체에 사실상 동일 본문으로 실린 군집이 드러납니다. 관여 매체 3곳 이상 군집 상위 15건입니다(매체는 유형코드).

복제는 구속영장 청구·당국 발표·압수수색 등 속보와 발표성 보도에 집중됩니다.

5. 배심원과 인간 검토

서로 다른 다섯 대형언어모델(GPT-4.1-mini·Claude Haiku 4.5·Gemini 2.5 Flash·Gemma-4-31B·GLM-4.7)의 다수결로 복제 후보를 선별하고, 연구자 5인이 본문을 전수 대조했습니다. 배심원 복제 판정의 82.9%가 인간 검토에서도 복제로 확인되었습니다. 배심원은 방대한 후보를 일관되게 걸러 내는 1차 필터이며, 최종 판단은 사람의 검토로 확정합니다.

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